[SK] 신 로고 ‘행복날개’ 발표 (2005-10-06)
- 행복경영 이념과 글로벌기업 도약의지를 ‘행복날개’로 형상화
- 빨간색(Red)을 기본색상으로, 주황색(Orange)을 보조색상으로
- 세부적용체계 개발후 11월부터 본격 적용
SK그룹이 새로운 경영이념인 ‘행복경영’을 구현하고, 글로벌 시장 확대에 맞춰 새로운 심벌마크와 로고타입을 개발했다.
SK그룹은 ‘브랜드와 기업문화를 공유하는 네트워크’라는 새로운 경영체제를 구축한 데 이어 행복경영을 근간으로 한 ‘브랜드 아이덴티티’를 구현하기 위해 신규 로고개발을 추진해왔다. 또한 글로벌 시장확대에 따라 브랜드의 법적보호를 강화하기 위해 ‘행복날개’로 명명된 새로운 심볼을 개발했다.
이날 발표된 새로운 심볼 ‘행복날개’는 연, 통신위성 등을 모티브로 SK의 양대 성장축인 에너지화학과 정보통신산업에서 ‘따로 또 같이’ 비상하는 두 날개를 형상화함으로써 ‘글로벌 시장을 향해 진취적으로 비상하는 수펙스(SUPEX)정신’을 반영하고 있다.
로고타입은 기존의 볼드체 스타일의 다소 딱딱하고 무거운 이미지를 극복하고, 새로 개발한 심볼과의 조화를 고려해 부드럽고 유연하게 수정했다. 기본색상은 기존에 사용하던 SK고유의 적색을 기본으로, 주황색을 보조색으로 활용했다.
SK기업문화실 권오용 전무는 이번 로고 제정에 대해 “패기와 열정 등 SK의 자부심을 표현하는 빨간색에 행복, 따뜻함, 매력을 의미하는 주황색을 추가해 SK의 핵심가치인 행복과 고객지향적인 의지를 강조했다”고 설명했다.
한편 SK그룹은 그동안 SK㈜와 SK텔레콤 등 주요 계열사가 자체적으로 추진해오던 유통망 VI(Visual Identity)개선작업과 연계, 11월부터 새로운 로고 및 심볼을 공식적으로 사용할 예정이다.
새로 제정한 로고타입과 심볼의 개발은 세계적인 CI전문회사인 립핀컷 머서(Lippincott Mercer)에 의뢰해 지난 4월부터 진행해 왔으며, 지난 8월 국내를 비롯해 세계 107개국에 상표출원한 상태이다.
+
얼마전에 GS로고가 중소기업 로고와 거의 똑같아서
문제되었었지..(사실 그 중소기업 로고 마저도
원래 있었던 폰트랑 똑같이 생긴 것 이었지만..)
SK로고가 새로 바뀌었다길래 기대감으로 클릭했는데
그 기대감이 무너졌다.
허허.S랑 K의 조형성만 따져봐도
기존의 로고에서 끝만 뭉뚝하게
고쳐주다니..유연함을 주고 싶었다면
전체적인 느낌을 고려해 고쳐줬어야 하지 않을까-
그리고 상단에 날개도 조형적으로 별로..어울리지 않는다고
생각된다.
기본적인 형태가 이상한데
좋은 의미를 붙인다고 좋은 디자인이 되는 것은 아니지 않는가..
그리고 우리나라 아이덴티 회사들에게 의뢰했으면
정서에 맞게 더 멋지게 디자인했을텐데
꼭 외화주고 외국회사에 맡겼어야 했을까.
저번에 GS로고도 아마 외국회사에서 디자인한거였지?
수업시간에 들은바있는데
아시아나 로고도 외국 회사에 디자인 맡겼다가
한복입은 여자를 동양인이 아니라 흑인처럼 표현해서
논란이 되었다고 한다.
경험과 역사는 우리나라 회사들 보다 많겠지만
좀 깊이 생각해볼 문제가 아닐까?
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처음 보니 촌스럽고..
다시 보니 면허시험장 분위기고..
계속 보니 눈 버리네요. -_-;
GS 로고에 그런 뒷 이야기가 있었군요.
차라리 공모가 이뤄졌다면 기업 홍보라도 되지..
그런데 궁금한 것이 있는데요..
GS.. Lucky라는 단어는 완전히 버리는 건가요?
쩝.. 그나저나 보면 볼수록 SK 로고는 영 아니네요.
음 정말 별로죠?-_-점수를 주고 싶어도..;;
기존의 LG가 Lucky와 Goldstar를 포함한 개념이었고
회사를 분리시키면서 로고도 GS로 바꾼것입니다-
럭키는 LG에 속한 생활건강 브랜드고, 지금은 럭키라고
쓰지 않는 것으로 알고 있어요^-^; 엘라스틴, 치약 이런거
나오죠.흐흣.
제 생각에도 보면 볼 수록 SK로고는 별로 입니다-_-
대한항공은 성공한 케이스죠.
우리의 문화를 객관적으로 바라 볼 수있는
외국디자이너에게 맡기는 것이 좋다라고
판단한 ceo의 결단이 성공을 가져다 주었죠.
근데 저 위의 디자인의 실패는 디자인을 의뢰하는
실무자나 결정관자의 안목에 문제가 있는거 같아요
하지만 같은 케이스로 아시아나의 예전
색동저고리 입은 흑인 로고는 실패 케이스이니..
박력있는 결단과 함께 사려깊은 과정의 검토도 중요할테구^-^
그리고 이제 sk로고는 아이러니하게도 엄청난 물량 공세로
인지도있는'좋은'로고가 되었다지요.
나쁜 디자인이 돈으로 치장되어
좋은디자인으로 각인되어 버리면
그 아류가 당연스럽게 나오고
보는 사람들도 미적인 기준이 모호해 질껍니다.
누가 봐도 아니라고 생각했는데 익숙해지니 괜찮네?
이건 좀 아닌거 같아요
그렇죠-
그러니까 잘못되었다는 것이죠-
어떤 로고가 좋다고 평가 받기 위해서는
사람들 눈에 잘 들어오고 인지도가 있는 것도
중요한 이유인데,
그것의 원인이 좋은 디자인에서 비롯된 것이 아니라
돈 때문이라면..앞뒤가 바뀐거죠.
15일 오후 8시 서울 여의도 KBS홀에서 열린 제27회 청룡영화상에서 베스트커플상 후보에 오른 감우성은 MC 정준호가 '언제부터 사귀었냐'고 짓궂게 묻자 “어느 여배우의 미모 못지않게 아름다운 이준기와 후보에 올랐다”면서 “저는 준기를 사랑해요”라고 덧붙여 시상식장을 찾은 관객들의 환호를 받았다.
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